承上启下 中国彩电行业发展的阵痛与确幸

承上启下 中国彩电行业发展的阵痛与确幸

这是中国最好的时代，奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆女士感叹道。2018年是改革开放的40年，40年来中国家电经历了翻天覆地的变化，伴随改革开放一起成长的彩电企业逐渐成为全球的中坚力量，2019年也将开启新篇章。辞旧迎新之际，2018年表现如何？2019年又将如何前行，成为业内关注的重点。

承上：2018年重压之下必有勇夫

当下，尽管彩电整体市场竞争环境恶劣，但中国彩电企业蓬勃发展，占据行业65%以上的份额，并且向全产业链极速扩张。据了解，目前国内拥有高世代液晶面板线13条，排名全球第一；中国厂商面板出货量高达1.18亿片，占全球市场41%；中国生产规模达1.6亿台，占全球市场70%；中国出口规模达1.25亿台，占全球市场55%。

在快速发展的过程中也牺牲了一些东西，低价导致低利润、品牌集中度低、话语权分散、产品同质化等矛盾渐渐显露，成为彩电企业面临的新问题。据奥维云网（AVC）推总的最新数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。

很明显，2018年彩电行业业绩呈现的低迷状态，朱圆圆认为，当下彩电市场如此惨淡，主要是由于频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。然而，重压之下必有勇夫，中国彩电企业为寻求变革，作了多番努力。

其中，创维发布的三大技术----变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI掀起了一场彩电技术革命，用技术创新为消费者提供品质科技产品。在蜂鸟AI芯片的基础上提升了对画质的处理，采用AI技术对图形进行搜索、识别和重构，还原极具临场感的高品质影像，可谓是又一次的画质革命。在音质方面，创维采用了CSO技术以OLED面板作为震动单元，实现屏幕发声，声画同步解决二维空间的位置定位，同时搭载DoblyATMOS soundbar实现环绕三维空间立体声，实现真正意义上三维全景声，实现音画同步、音画同位、音画合一，堪称颠覆性的声音革命。

另外，创维一如既往坚持技术创新，让产品使用更简单。这次在AI人工智能的大浪潮下再度升级打造全新概念----全时AI。全时AI电视随时唤醒、有求必应，能实现全时唤醒，秒变音响，智能响应。在原有AI功能的基础进行了唤醒功能提升和技术提升。带来全场景、全语境的语音交流与服务，成就了又一次功能的革命。

不仅创维，长虹在建业60周年之际与小米IoT合作。长虹电视可以语音控制部分小米设备，同时长虹电视还融入到小米IoT生态，通过小米设备用户可以向长虹电视发送指令。同时，以AI+IoT技术为核心，长虹基于物联网技术，以智能电视为核心，推出了搭载着AI技术的新一代CHiQ电视、冰箱、空调，引领智慧生活新体验。

此外，康佳在2018年的一个重要决定也给了业界有力的一击，那便是涉足芯片产业，而且定下企业要在四年后，也就是2022年，总的营收破千亿。令人兴奋的是，康佳已经取得了8K自主芯片的重大突破，并应用到康佳旗下包括旗舰机型V1在内的多款产品。在刚刚举办的CES 2019上，康佳展出了包括OLED电视V1、变频电视R2和98英寸超大尺寸电视A3等产品，展台前许多观众驻足，获得好评无数。

业内人士分析认为，2018年彩电市场整体表现平平，8K、人工智能、全面屏等是产品发展热点，能够抓住热点的品牌一定是年度强者。但同时需要注意的是，低价导致的价格利润挤压，并不利于企业发展，企业还需自己变革创新。

朱圆圆表示，综合来看，2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长，但并不乐观。电视产业在跨越增长中，仍存有诸多危机。

启下：2019年增长空间不大 重点汰旧换新

据奥维云网数据预测，2019年电视市场还将出现恢复性增长，中国彩电市场销量将达到4851万台，同比增长1.6%，2019年彩电销售额将达1468亿元，同比下降1.5%。毋庸置疑，2019年彩电行业发展空间不大，行业依旧面临重压。

对于2019年彩电市场，朱圆圆认为，仍存在人民币汇率看涨、企业人力成本增加、消费饱和等风险。但她同时表示，2019年面板供需将持续宽松，价格下行概率较大。同时随着65英寸面板产能释放，电视更新换代需求将有增加。此外IOT、人工智能等技术创新，也为电视产业创造了新的增长极。

朱圆圆还介绍，2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个，同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。品牌众多，关注度分散也是不少企业选择价格战获取生存空间的原因。

那么，在2019年彩电企业怎么做才能持续增长呢？

首先，科技是第一生产力，就是上面提到的IOT、人工智能、8K等技术的创新。据Strategy Analytics预测，2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台，而到2023年将超过1100万台，占超高清电视市场总份额的6%，其中北美3.9%的超高清电视家庭将拥有8K显示器，亚太地区为4.1%，西欧为1.7%。比如在CES 2019开幕前夕，TCL在拉斯维加斯举行了北美发布会，发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新款人工智能电视机，走向行业前列。

其次，要攻占新兴领域，比如2018年的商用电视销量同比增长8.2%，精装、租赁、建材等方向加速开疆拓土。

最后是攻占潜力市场，农村将迎来替换高峰。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为：虽然国内市场形势有点需求不振，但2019年仍然潜力可挖。国家相关部门将制定出台政策，稳住家电产品消费的措施。为此视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动汰旧换新的活动，推动液晶电视产品进入7年后要进行升级换代。

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